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Nuove Linee Guida in Italia per gli Influencer: Maggiore Trasparenza e Sanzioni Severissime

di Angelo Fasolo

Pubblicato il 2024-01-12

Gli Influencer in Italia: Nuove Regole, Maggiore Trasparenza e Severi Admonimenti Dopo l’esempio della Francia, anche l’Italia ha deciso di implementare nuove linee guida per regolamentare la trasparenza degli influencer. Questa iniziativa è stata motivata dall’incidente di comunicazione legato al caso Ferragni, un evento che ha portato le Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni a …

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Gli Influencer in Italia: Nuove Regole, Maggiore Trasparenza e Severi Admonimenti

Dopo l’esempio della Francia, anche l’Italia ha deciso di implementare nuove linee guida per regolamentare la trasparenza degli influencer. Questa iniziativa è stata motivata dall’incidente di comunicazione legato al caso Ferragni, un evento che ha portato le Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni a richiamare all’ordine i content creator, determinando l’adozione di precise regole per disciplinare la pubblicità sui social media.

Le Nuove Regole: Il 2024 ha portato una vera rivoluzione nei social media italiani, con le Autorità che hanno votato all’unanimità per introdurre regole rigorose per gli influencer. Queste normative impongono maggiore trasparenza e disciplina nell’uso della pubblicità online. Le regole riguardano specificamente i professionisti del web con un milione di follower o più, che pubblicano almeno 24 contenuti all’anno e coloro che hanno un tasso di coinvolgimento medio del 2% o superiore su almeno una piattaforma.

Responsabilità Equiparate a Media Tradizionali: Gli influencer ora sono equiparati a giornali, radio e televisioni come “soggetti che creano, producono e diffondono contenuti audiovisivi”. Questo comporta l’obbligo di evitare dichiarazioni di odio, discriminazione e fake news, con particolare attenzione alla tutela della dignità dei minori.

Sanzioni e Rischi: Chi non rispetta queste regole potrebbe affrontare sanzioni severe. Le multe per gli influencer possono raggiungere cifre fino a 600.000 Euro. È un avvertimento chiaro e significativo, che sottolinea la necessità di adeguarsi a queste nuove disposizioni.

Obblighi di Trasparenza: Le nuove norme richiedono agli influencer di evidenziare chiaramente la natura pubblicitaria dei loro contenuti. Ogni foto o video sponsorizzato dovrà presentare in sovraimpressione la scritta “Pubblicità” in maiuscolo, garantendo così un riconoscimento immediato da parte del pubblico.

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